柔性LED顯示屏市場在何處？
信息來源：華億兄弟光電 添加時間：2019-12-24
“柔性顯示”——2019年春天玩過一波“高艷冷”之后，二季度有點(diǎn)不給力：三星折疊手機(jī)由于“評測事故”全面推遲發(fā)布，預(yù)定訂單可以選擇退回。同時，華為折疊屏幕手機(jī)雖然未出現(xiàn)問題，卻也被傳聞因?yàn)椤爸?jǐn)慎”，選擇更晚的時間發(fā)布。
如此消息說明“顯示柔性化”并不容易。但是，柔性顯示的魅力難以抵擋。以至于最新的LED大屏產(chǎn)品也在展示“柔化能力”：6月12日-14日在美國舉辦的InfoComm 2019期間，LG展示了凸曲率高達(dá)1000R的薄膜技術(shù)柔性曲面led顯示屏產(chǎn)品。
實(shí)現(xiàn)柔性，LED顯示必須更為“硬核”
LG新展出的LAPE系列曲面LED現(xiàn)已準(zhǔn)備就緒，采用專門設(shè)計(jì)的柔性LED顯示模塊，支持真正的凹凸安裝，凸曲率高達(dá)1000R，實(shí)現(xiàn)了更大的設(shè)計(jì)靈活性。即這款產(chǎn)品可以設(shè)計(jì)成一個半徑最小1米的圓柱顯示設(shè)備。雖然這個半徑，還不能夠很好的“融合于任意建筑的支撐柱”上，但是，對于“面狀”顯示設(shè)計(jì)為主的傳統(tǒng)LED顯示而言，已經(jīng)足夠彎曲。
同時，LG還展示了一種LAT系列薄膜顯示屏，厚度只有2毫米的LED顯示薄膜產(chǎn)品，主打可以任意“玻璃”上貼合安裝，作為一種特殊設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，具有超薄、透明等獨(dú)特性質(zhì)。其市場目標(biāo)是將百貨商場等室內(nèi)公共場所的玻璃圍欄、玻璃幕墻變成半透明顯示畫面，或者為臨街櫥窗提供差異化的廣告展示。
此外，LG還展示了采用50微米LED晶體顆粒的Micro-LED顯示技術(shù)，打造下一代LED顯示產(chǎn)品。整體上，這些產(chǎn)品的創(chuàng)新都“足夠前沿”，或者說尚沒有成為大規(guī)模實(shí)用的產(chǎn)品。不過，從最終的產(chǎn)品市場看，LG柔性LED顯示屏更具有獨(dú)特性。尤其是將其描述為“支持真正的凹凸安裝”，這渴望在任何的室內(nèi)外建筑外表構(gòu)成“高亮高清晰”的顯示畫面。而此前，僅僅有工程投影機(jī)的“建筑光雕”技術(shù)能夠做到這一點(diǎn)——而投影顯示雖然對建筑保護(hù)有好，但在白天的效果“不理想”。
當(dāng)然，實(shí)現(xiàn)LED大屏的柔性貼合與曲面化需要很多嶄新的技術(shù)。包括電路板的柔性化、曲率下的LED像素之間的封裝與密封問題、降低曲面下模塊正反面的“開裂與壓縮”程度，必須采用超薄的模組設(shè)計(jì)等等。這需要嶄新的材料、工藝和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。當(dāng)然也意味著更高的成本?？傊?，突破性的創(chuàng)新應(yīng)用總以硬核科技的支撐為基礎(chǔ)。
LED顯示屏需不需要“柔軟”
“可以在手機(jī)顯示屏上開發(fā)折疊產(chǎn)品，也就突破了基本電路和材料的‘柔性瓶頸’?！毙袠I(yè)專家認(rèn)為，對于整個電子和顯示產(chǎn)業(yè)而言，進(jìn)入柔性時代是不可避免的技術(shù)趨勢。這方面，很多細(xì)節(jié)技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)和材料，并不區(qū)分大小尺寸的顯示產(chǎn)品，而是可以公共應(yīng)用的。比如，LG也推出了可卷曲OLED電視和波浪化拼接的OLED視頻墻單元。
但是，在LED顯示大屏市場，不得不說的是，這個千億級別的產(chǎn)業(yè)群，目前就靠“剛性”顯示支撐——而且，并不缺乏弧面屏幕。剛性顯示產(chǎn)品如何實(shí)現(xiàn)弧面LED大屏顯示呢？本質(zhì)是，這些弧面的顯示大屏并不需要很大的曲率。不管是建筑外部，還是室內(nèi)應(yīng)用，LED弧面都可以通過小的模組通過類似“多面體”的方式來構(gòu)筑。而且因?yàn)榍什皇呛艽?，顯示效果依然能夠令人滿意。
因此，如果LED顯示產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)“柔性”特征，其必然需要首先開拓一個嶄新的市場：需要很大的曲率的顯示工程設(shè)計(jì)。這往往是指創(chuàng)意化的商業(yè)、文化或者廣告顯示產(chǎn)品，而不是簡單的傳統(tǒng)“LED大屏應(yīng)用場景”。
“就像LG的超薄透明LED屏,主要面對玻璃窗和玻璃護(hù)欄廣告顯示；LG的柔性化LED屏也是‘商用’展演和創(chuàng)新市場的‘特定設(shè)計(jì)’產(chǎn)品。”行業(yè)人士指出，嶄新的柔性化技術(shù)與LED大屏顯示結(jié)合，不是去挑戰(zhàn)已有市場的“應(yīng)用方式”，而是進(jìn)一步開發(fā)差異化的新型應(yīng)用市場?！@也是由傳統(tǒng)剛性LED大屏與柔性LED屏的“成本差異”決定的。
用差異化產(chǎn)品做“彎道”超車
LG的產(chǎn)品概念和科技應(yīng)用的最大特點(diǎn)是“更為超前”。這一點(diǎn)在韓國另一個LED顯示屏巨頭三星身上也有體現(xiàn)。對此，行業(yè)專家指出，LED顯示產(chǎn)業(yè)正處于爆發(fā)式的成長階段，但是并非每一個企業(yè)都抓住了第一通金。
事實(shí)上，過去5年LED顯示產(chǎn)品最熱鬧的領(lǐng)域，室內(nèi)小間距LED產(chǎn)品市場一直是“中國軍團(tuán)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”——大眾化的應(yīng)用、成熟化的細(xì)分市場和中低端價(jià)位空間，都已經(jīng)被中國企業(yè)悉數(shù)占領(lǐng)。且中國企業(yè)還在進(jìn)攻更高端的應(yīng)用：例如，同樣是美國InfoComm 2019展會上，國星光電展示了P0.7間距的mini-led模組。包括奧拓、雷迪奧、易事達(dá)、聯(lián)建等國內(nèi)LED顯示企業(yè)展示了各自的Mini LED顯示屏產(chǎn)品。
由此可見，高端小間距LED產(chǎn)品領(lǐng)域業(yè)已經(jīng)是“眾多品牌充分較量的市場競爭”格局：這樣的背景下，小間距LED等市場熱點(diǎn)產(chǎn)品起步稍微晚一步的國際品牌，就必須采用“嶄新市場空間開拓”的方式，來實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。而近乎柔性化的LED屏設(shè)計(jì)，是一個很可能在商用領(lǐng)域，尤其是機(jī)場、高鐵站、高端百貨、國際巨頭品牌體驗(yàn)中心、文化創(chuàng)意等領(lǐng)域一展身手的產(chǎn)品。LG選擇這種產(chǎn)品作為市場突破口，即是現(xiàn)實(shí)競爭格局的必然，也是其企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新實(shí)力的代表。
嶄新應(yīng)用業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，能否成為LED大屏新突破點(diǎn)
“應(yīng)用模式創(chuàng)新、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，哪一個應(yīng)該在前面？這個問題本來就沒有答案。但是，只有嶄新的應(yīng)用業(yè)態(tài)，才能讓LED大屏的未來更為廣闊——這一點(diǎn)行業(yè)有著廣泛的共識”。
行業(yè)專家指出，國星光電的P0.7毫米間距的小間距LED，一定不是應(yīng)用在既有的產(chǎn)品業(yè)態(tài)場景之中。因?yàn)?，傳統(tǒng)室內(nèi)小間距LED，以及室外顯示屏，都不需要這么高精度的顯示產(chǎn)品——更何況高精度也就意味著高成本；LG的柔性曲面LED顯示屏也必須找到自己獨(dú)特價(jià)值的“匹配應(yīng)用業(yè)態(tài)”才能成為市場驕子。
LED顯示行業(yè)的小間距風(fēng)潮，已經(jīng)進(jìn)入“下半場”——市場增幅從每年翻番，逐漸回歸到50%，乃至于更低的增速。LED顯示行業(yè)也因此更為呼喚嶄新的“應(yīng)用空間”，以及為此要實(shí)現(xiàn)的“技術(shù)突破”。
Mini LED、Micro LED、柔性和超級曲面、超薄和透明等等，這些創(chuàng)新產(chǎn)品都可能是支撐行業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵突破?；蛘哌@些技術(shù)融合為一個成熟、可靠和低價(jià)的產(chǎn)品，必然會開啟更廣闊的LED顯示屏大市場。行業(yè)專家認(rèn)為，在此之前一輪嶄新的技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用業(yè)態(tài)創(chuàng)新的“實(shí)驗(yàn)”會先行展開。